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民族的伟大复兴必有品牌崛起_1

时间:2018-10-29 16:29    点击量:

  民族的伟大复兴必有品牌崛起

  历史上的不同时期,每一个国家的每一个新兴产业的崛起都是与一批著名品牌的成长密切相联的。

   20世纪80年代,日本汽车制造业在世界上获得一席之地,丰田、三菱功不可没;90年代至今,美国电子信息业称霸,与IBM、英特尔、微软、AT&T、摩托罗拉、苹果和谷歌等一系列著名IT品牌密不可分。

  一个国家所拥有的品牌是否强盛,可以反映出这个国家的国力是否强盛。也就是说,品牌的崛起是国家崛起的标志,一个国家的强大与否取决于其具有世界性品牌数量的多少。对于中国而言,形成品牌"簇群"优势才能真正实现中国品牌的崛起。

  品牌与国家实力同步崛起

  第二次世界大战给了众多美国品牌一只诺亚方舟,众多美国品牌随着美军行遍世界各个角落。美军的扩张为众多美国品牌带来了在世界范围内崛起的良机。

  第二次世界大战期间,可口可乐第二任董事长罗伯特•伍德鲁夫接到了老同学班塞从战区给他打来的电话。伍德鲁夫感动地说:

  "难道你还想着我吗?"班塞的回答让这位可口可乐的董事长有点儿难过:"我不是想你,我是在想你的可口可乐。"然而,他此时却豁然开朗,让可口可乐伴随美军走到世界各地的念头从他心里油然而生。

  可口可乐公司做了一个伟大的决策,他们将自己的产品作为保障战士休息的"生活必需品",要求"不管我国的军队在什么地方,也不管本公司要花多少成本,九州天下现金网我们一定让每个军人只花5分钱就能买到一瓶可口可乐"。可口可乐公司本想把瓶装的产品直接出口,但是他们无法享受军事船运的优先权。于是他们执行了另一套计划:把可口可乐浓缩液装瓶输出,派遣了248人随军到国外,并设法在驻区设立装瓶厂。可口可乐的随军人员有着"技术观察员"的假军职,与军人同样受人尊敬,他们从新几内亚丛林辗转到法国里维拉那的军官俱乐部,一共卖了100亿瓶可口可乐。除了南、北极以外,可口可乐在战时建立了64家装瓶厂,几乎布满全球。当第二次世界大战结束美军撤军后,可口可乐的工厂却留在了世界各地,为品牌在全世界范围内的壮大打下了坚实的基础。

  伴随美军在第二次世界大战中的扩张而名扬全球的品牌不光是可口可乐。在第二次世界大战中美军官兵们以吸上"骆驼牌"香烟为最大的自由和快乐;美军战士身背摩托罗拉的前身--高尔文公司所制造的对讲机的形象成为第二次世界大战中的经典士兵形象;太平洋(601099,股吧)盟军司令麦克阿瑟将军在日本的投降书上签字的动作让"派克"笔名扬全球;伴随美国的扩张而兴起的品牌还有杜邦尼龙、吉普车、雷朋太阳镜、Zippo打火机,美军军事力量中所展示的科技实力、政治实力、经济实力的雄厚也潜移默化地助推了美国品牌的崛起。

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